消失的地平线

如果没有搜索引擎，网络信息很容易变成“冷煎对”（粤语，意为冷馍馍），因难以被网民找到而被搁浅，扔在暗隅，无法问津。正因为搜索引擎超强的查询检索能耐，使得各自独立犹如孤岛的BBS、网页、HTML文档、网站得以联系到一起，而搁浅在这些孤岛上的大小资讯，包括生活的、情感的、休闲的、广告的、公益的……将得以重新漂游，网民凭着在搜索引擎上输入的“关键字”把这些资讯一一打捞，各取所需。
搜索引擎、工具固然功德无量，然而关键字在提升核心资讯的曝光度层面的可利用价值，却显得极其重要：企业要想在网上拥有高强的曝光度，除了把自己所在领域的关键字指向自己，如“教练技术”四个字是你公司名称的一部分，那么可以用钱将其买下，一旦网民搜索“教练技术”时，你的公司马上在搜索条里位居榜首，这是时下火热的竞价排名之所以兴旺的原因所在。但是企业所在领域外围的关键字，往往是难以控制和购买的，一方面它们数量过多，一方面它们很受社会、文化、政治经济的影响而成为没多少人气的关键字，因此关键字有一个时效性的问题需要强调。
比如“九一一事件”发生的前后，“九一一”在互联网上的关注度急剧攀升，那么九一一成为炙手可热的关键字，如果你企业在网络上的品牌传播刚好涉及到这个关键字，那么，你企业与之相关的产品将因而得到不错的曝光度。
这也使得通过针对社会、文化、新闻、娱乐等火热关键字而进行公关信息创作，成为极其有趣而新颖的事情，因为它能让企业网络公关走向与时俱进的传播效应。不过，你必须舍得时间上网，而且明白网络关键字的走势，如“韩寒”、“老徐”等关键字在文化界流行，企业的生产销售虽不与之相关，但可以打擦边球，创造与之相关的话题，使自己与它们相关联；对于一些人们关注的话题，网上却又没有相关信息，即与之相关的关键字还没有火热起来的时候，有先见之明的企业凭籍先见之明，率先创造相关活动、话题等，使自己成为最初一批与之相关联的企业，让后来者难望其项背，即使后来媒体跟风报道，那也只是跟风罢了，企业也将因后来者的跟风而不断在搜擎引擎里出现与曝光。这一前瞻性的企业网络公关传播，将为各大诸如Feedsky飞递、博拉、博狗等话题营销运营商打开阔大的盈利空间，而对于它们唯一的挑战就是话题运营商是否具有创造企业、社会都会关注的话题。
一旦企业在“关键字”、“话题传播”领域有所觉醒，那么博客的口碑、话题营销力马上会调动起来，传统媒体由于体面问题以及社会公器等身份，即使你出再多的钱，他们也并不那么轻易地受雇于你，或者听令于企业，去打造网络话题，而在这方面，有独立域名、或者免费的草根博客等自媒的传播积极性却可以被企业调动起来，当然，使它们云集起来的中介，就是网络营销话题运营商。
于是，打破传统的常规写作模式，网络公关写作灵活地针对关键字进行谋篇布局，将因收到事半功倍的传播效应而将被视为一种全新的创想和尝试。